El marketing es un aspecto importante de una empresa. Atrae la atención del público objetivo y mejora el reconocimiento de la marca. También aumenta los beneficios al hacer que la empresa sea más visible. El público reconocerá el logotipo de la empresa y lo asociará con una marca o un servicio determinado.
Sin embargo, las empresas deben gastar dinero para obtener beneficios. La mayor ventaja del marketing es que mejora los beneficios y las ventas de la empresa.
Coste del marketing
El coste del marketing es la cantidad que una empresa gasta en llegar a los posibles clientes. Esta cantidad varía según el tipo de empresa y la estrategia. Las grandes empresas suelen destinar entre el 4% y el 24% de sus presupuestos al marketing. Las empresas más pequeñas pueden gastar menos o más dependiendo de su etapa y estrategia. Los costes de marketing pueden incluir los costes fijos de un equipo de marketing, el pago de la publicidad en los medios de comunicación impresos o audiovisuales, el pago de las comisiones de venta a los socios y el patrocinio de eventos y actividades promocionales.
Los costes de marketing deben calcularse como un porcentaje de los ingresos. Por ejemplo, si sus ventas son de 40.000 dólares al mes, tendrá que gastar unos 18.000 dólares al mes. Además del coste de marketing, también hay que tener en cuenta los costes de mano de obra. Puede calcular los gastos de marketing en su programa de contabilidad. Asegúrate de incluir los costes de mano de obra y excluir los no laborales. Una vez que haya calculado sus costes, realice un informe de pérdidas y ganancias que enumere sus ingresos y gastos por categoría.
Si tus ventas son inferiores a 5 millones de dólares al año, es posible que tengas que gastar más de unos cientos de miles de dólares para ganar tracción. Sin embargo, si es una empresa nueva, el coste del marketing puede ser mucho menor. Muchas pequeñas empresas tienen un presupuesto modesto, o un presupuesto tan bajo como el cinco por ciento.
La mayoría de las agencias ofrecen una gama de precios para los servicios de marketing. Es importante tener en cuenta que los costes de marketing no deben ser su única consideración a la hora de elegir una agencia. También debe tener en cuenta sus necesidades y estrategia específicas. Por ello, puede buscar una agencia de marketing especializada en su sector. También es vital entender las estrategias específicas que la agencia utiliza para llegar a los clientes potenciales.
Para maximizar los resultados de sus esfuerzos de marketing, debe tener un presupuesto de marketing formal. Hay que elaborar un presupuesto detallado antes del inicio de cada ejercicio. El presupuesto debe actualizarse si su empresa crece o disminuye durante el año. También debe hacer un seguimiento de los resultados de sus campañas de marketing para saber si su presupuesto le está ayudando a alcanzar sus objetivos. Si gestiona su presupuesto de marketing de forma eficaz, podrá generar un negocio con grandes ingresos.
Coste de los estudios de mercado
El coste de un estudio de mercado depende de muchos factores, como el número de participantes y el método de recogida de datos. Un consultor de estudios de mercado puede ayudar a determinar el tamaño de la muestra adecuado para un proyecto determinado. La cantidad de tiempo invertido en completar un proyecto también afecta al coste. Hay varios tipos de estudios de mercado, como las encuestas en línea, los grupos de discusión y las encuestas telefónicas.
Hay dos tipos de estudios de mercado: primarios y secundarios. Las fuentes primarias incluyen informes gubernamentales, información de organizaciones comerciales y entrevistas, mientras que las fuentes secundarias incluyen encuestas y grupos de discusión. Las fuentes secundarias pueden consistir en datos recogidos previamente o en datos alternativos obtenidos de Internet. Ambos tipos de investigación requieren algo de dinero, pero el coste de cada uno dependerá de los objetivos del estudio y de las preguntas que la investigación deba abordar.
El coste de la investigación de mercado también depende de la metodología empleada, el tipo de participantes en la investigación y el tiempo dedicado a la realización del proyecto. Por ejemplo, una encuesta en línea con 100 encuestados costará menos que una encuesta telefónica con mil encuestados. Sin embargo, cuanto más especializada sea la investigación, más cara será.
La investigación de mercado es una inversión vital para cualquier empresa. Puede ayudarle a entender mejor su mercado objetivo, a desarrollar una estrategia de marketing y a atraer clientes. El coste de un proyecto de investigación de mercado puede oscilar entre unos pocos miles de dólares y millones de dólares. Aunque pueda parecer elevado, depende de sus objetivos y de sus recursos financieros.
Para los proyectos más pequeños, el coste de la investigación de mercado es relativamente bajo. La investigación basada en Internet puede producir resultados sustanciales a una fracción del coste de los métodos tradicionales. Una simple encuesta basada en texto puede realizarse por menos de 4.000 euros, mientras que un proyecto a gran escala con múltiples metodologías y una audiencia diversa puede costar hasta 40.000 dólares. Sin embargo, algunos métodos de investigación requieren investigadores de mercado altamente cualificados.
Coste de la publicidad
El coste de la publicidad es una parte importante de una campaña de marketing. Aunque varía mucho en función de los medios de comunicación utilizados, ciertos factores pueden elevar los costes. Las campañas políticas y los eventos deportivos muy esperados son dos ejemplos comunes. Además, los anuncios de televisión en horario de máxima audiencia
