¿Qué es el impacto de la mercadotecnia?
El marketing es la práctica de identificar y satisfacer las necesidades de los clientes. Si bien algunos critican el marketing por contribuir al consumismo, su práctica también ha hecho avanzar a la sociedad.
Las economías de consumo prosperan cuando sus ventas aumentan, lo que lleva a las empresas a expandirse y a crear puestos de trabajo y expansión económica.
El marketing también proporciona beneficios más allá de la economía al informar y educar a los consumidores.
Informar y educar a los consumidores
El marketing ayuda a los consumidores mediante la difusión de información sobre productos y servicios.
Esto les permite comparar opciones, informarse sobre nuevos desarrollos, formar relaciones sólidas con las marcas que apoyan y obtener más valor de las compras realizadas.
El marketing estimula la competencia entre las empresas, lo que en última instancia conduce a la innovación.
Esto beneficia a la sociedad al bajar los precios y ampliar el acceso a bienes y servicios; Además, anima a las empresas a centrarse más en la satisfacción del cliente que en la simple maximización de los beneficios.
Con la globalización de Internet, el marketing ha adquirido una importancia internacional que tiene profundas consecuencias sociales.
Los productos y servicios disponibles solo en una zona del mundo ahora pueden ser fácilmente accesibles para todos en todo el mundo, ofreciendo más opciones y elevando el nivel de vida en toda la sociedad, incluso entre sus miembros más pobres.
La comercialización es la piedra angular de las economías de consumo, ya que conecta a productores y consumidores en un intercambio inquebrantable que da lugar a flujos equilibrados de bienes y servicios, altos niveles de empleo y una expansión económica constante.
El marketing también crea oportunidades para que las empresas prosperen y florezcan aún más, creando a su vez más puestos de trabajo y riqueza para los consumidores.
Además, sirve como un recurso invaluable para los investigadores y analistas que estudian las tendencias de consumo; Ayudar a las empresas a realizar inversiones inteligentes mientras se anticipan a la evolución del mercado.
Promoción de la igualdad
El marketing también se puede utilizar para el bien social, además de vender productos y servicios.
Las organizaciones que promueven la caridad, como las que educan a los niños pobres, reducen las emisiones del cambio climático o financian a los pacientes con enfermedades terminales, utilizan el marketing para difundir su mensaje.
Esto crea un beneficio social invaluable, ya que permite a las personas de todo el mundo la oportunidad de ayudar a los necesitados sin importar dónde residan.
El marketing también beneficia a la sociedad al fomentar la igualdad.
Muchas empresas están tomando medidas para abordar la disparidad de género mediante la producción de anuncios y contenidos que representan con precisión a las mujeres y las niñas, y mediante la aplicación de políticas que garanticen la igualdad salarial entre hombres y mujeres, así como el fomento de la diversidad dentro de sus equipos.
La desigualdad de género no es sólo una preocupación social; Es un imperativo económico.
Como resultado, las empresas que inviertan en igualdad de género experimentarán un aumento de la productividad, la innovación y el crecimiento de los ingresos.
Los críticos sostienen que el marketing crea deseos falsos y fomenta el materialismo, sin embargo, la investigación demuestra que nuestro interés en los bienes materiales proviene de procesos básicos de socialización como la familia, los compañeros, la religión y la etnia.
Las empresas utilizan el marketing para hacer que sus servicios y productos estén más disponibles para las personas de todo el mundo.
Gracias a Internet, las empresas pueden llegar a los consumidores de cualquier parte del mundo y darles acceso a experiencias o productos que quizás nunca antes hubieran tenido la oportunidad de experimentar.
Impulsando la economía
La comercialización es esencial para impulsar el crecimiento económico y estimular el éxito empresarial, fomentar la innovación, fomentar el espíritu empresarial, crear puestos de trabajo y aumentar la demanda de los consumidores a través de las fronteras.
La comercialización proporciona acceso a bienes y servicios más fácilmente.
Si bien algunos pueden criticar el papel del marketing en la creación de nuevos deseos o valores, estos deseos surgen a través de procesos básicos de socialización influenciados por la familia,
la religión, la cultura y el origen étnico, factores que en última instancia conducen a un comportamiento de compra racional entre los consumidores.
Un marketing eficaz puede tener múltiples ramificaciones positivas en el desarrollo económico: precios más bajos y mayor disponibilidad/acceso a los productos.
Esto se logra mediante el establecimiento de normas para los productos y el fomento de la competencia entre las empresas: estas medidas mejorarán el control de calidad, la lealtad a la marca y aumentarán la accesibilidad/disponibilidad de los productos, lo que tendrá efectos positivos para la sociedad en su conjunto.
El marketing contribuye no solo al éxito y la expansión de las empresas, sino que también ayuda a crear una economía más estable al aumentar los ingresos fiscales de los gobiernos, ingresos que luego pueden reinvertirse en servicios públicos que benefician a todos los miembros de la sociedad.
Es por eso que es imperativo que las prácticas sostenibles y socialmente responsables se integren en sus estrategias de marketing para garantizar que no contribuya a la degradación ambiental o la injusticia social, dos temas que preocupan profundamente a muchas personas hoy en día.
Creación de puestos de trabajo
El marketing simplifica la vida de los consumidores en una sociedad llena de información al ayudarlos a examinar todos los productos disponibles para encontrar aquellos que satisfagan sus necesidades individuales y evitar la información errónea que puede generar confusión y frustración.
El marketing no solo afecta directamente a los consumidores; Tiene ramificaciones de gran alcance en la sociedad en su conjunto.
Las empresas que comercializan con éxito sus productos crean más negocios para que los empleados trabajen; Además, esto crea nuevas oportunidades de empleo dentro de los campos de la comercialización, lo que ayuda a mantener fuertes las economías mediante la creación de puestos de trabajo dedicados exclusivamente a este campo.
A menudo se ha acusado al marketing de crear falsos deseos y alimentar el materialismo.
Los críticos afirman que los anuncios nos bombardean con mensajes de temática consumista, como imágenes sexualizadas que contribuyen a contaminar la cultura.
Sin embargo, muchas personas que trabajan en marketing son apasionadas por su industria, lo que resulta en una calidad de producto y servicio superior para los consumidores.
El marketing en el mundo actual puede ser utilizado por las empresas tanto para fines benéficos como con fines de lucro. Los anuncios de servicio público, las campañas por los derechos de los votantes y las campañas de donación son solo algunas de las formas en que el marketing eficaz puede marcar una diferencia positiva en la sociedad en su conjunto.
Pero eso no niega su papel para las empresas que buscan llegar a más consumidores y generar ventas que generen más ganancias e impuestos para el gobierno.
